Principales métricas para medir la efectividad de tu plan de marketing 0 2332

En el mundo del marketing digital, si no mides todas las acciones que van dentro de tu plan de marketing vas a estar muy limitado y lo único que podrás hacer es lanzar toda un serie de acciones y cruzar los dedos para que el resultado final sea satisfactorio en la cuenta de explotación.

Para ello necesitas una serie de métricas: valores numéricos que te indiquen el rendimiento de lo que estás haciendo en tu estrategia de marketing digital. Antes de entrar en materia voy a marcar dos conceptos previos:

– KPI’s: son los indicadores de rendimiento que pondrás en los informes como puede ser las ventas, tiempo medio de la visita, número de visitas procedentes de Google…

– ROI: es el retorno de la inversión o ingreso monetario procedente de tus acciones de marketing.

Para saber cuáles son los KPI’s que debes seleccionar puedes basarte en la siguiente imagen:

metricas 3

 

Fuente: Increnta.com

LAS PRINCIPALES MÉTRICAS PARA MEDIR LA AFECTIVIDAD DE TU PLAN DE MARKETING

Sin ser un gurú de la analítica web puedes montarte tu pequeño tenderete de métricas y así tener los datos más relevantes y que te sirvan para ir optimizando tu estrategia de marketing. De métricas yo te propongo las siguientes:

1- Referente a las visitas: estas son sencillas: número de visitantes únicos, páginas vistas y tiempo medio de la visita.

2- Tráfico orgánico: es el tráfico procedente de Google sin ser de pago (SEO)

3- % de rebote en páginas importantes: es el % de visitas que entran en la página y en pocos segundos se van. Esto te va a permitir ver si tienes “fugas” de tráfico y optimizar diseños y usabilidad para que todo funcione mejor.

4- Ratio de conversión: es el ratio de ventas con respecto al número de visitas en tu página web.

5- Número de links entrantes: son los links externos que apuntan a tu web. Para poder verlo puedes utilizar las herramientas SEO quake Yahoo site explorer.

6- Embudo de conversión cuando haces una campaña de PPC (pago por clic): cuando lanzas una campaña de pago tipo adwords o publicidad online debes medir cuántos usuarios se caen en cada paso hasta que se genera una venta. Te lo muestro en el siguiente gráfico:

embudo conversión

 

Fuente: Seoengoogle.es

7- CPL o coste por lead: cuánto te cuesta obtener un registro en tu web.

8- Número de interacciones en redes sociales: esto es recolectar el número de comentarios, número de “likes”, +1…

CÓMO PUEDES CONSEGUIR TODAS ESTAS MÉTRICAS

Todas estas métricas las puedes conseguir y tener accesibles abriendo una cuenta gratuita en Google analytics. Cuando ya la tengas te recomiendo que te hagas un panel principal personalizado con estas métricas o con otras que consideres importantes. Para poder hacer esto aquí te dejo un vídeo explicativo:

 

¿Te parecen bien estas métricas? Me he dejado alguna importante? Hubieras puesto otras??

Vía: Tiempo de Negocios

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