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Optimizar videos sin sonido para Facebook … Con más de mil millones de videos en Facebook cada día, está claro que los videos en Facebook son una parte importante en la vida diaria de los usuarios de redes sociales. Si creas videos para ayudar a promover tu marca, hay una estrategia clave que debes tener en cuenta: contenido sin audio.

¿Por qué los videos de Facebook sin audio son populares?

Durante algún tiempo, los videos en la lista de noticias de Facebook de los dispositivos móviles se reproducían sin audio por defecto, así que para activar el audio, los usuarios tenían que tocar suavemente los clips de video, y nada más.

En febrero, Facebook decidió que los videos se reproducirían automáticamente con audio en dispositivos móviles, siempre y cuando el volumen del dispositivo estuviera activado. Este cambio se ha venido implementando poco a poco desde que se anunció este cambio.

Cuando la reproducción automática sin audio estaba predeterminada, el 85 de los videos se veían con el audio desactivado. Aún no es claro cómo el cambio de la reproducción automática con audio impactará esta realidad, pero está claro que no puedes asumir que esta nueva política hará que los usuarios activen tu pista de sonido.

Los usuarios tienen la opción de desactivar el sonido de la reproducción automática de todos los videos en los ajustes de Facebook. Y con publicaciones fuera de las redes sociales, como el periódico Telegraph, la revista Time e incluso Cosmopolitan, escribiendo artículos sobre cómo activar el sonido en la reproducción automática, puedes apostar a que muchas personas van a elegir seguir navegando por la lista de noticias en absoluto silencio.

Como dato adicional, si quieres que tu propia lista de noticias de Facebook siga sin sonido, solo ve a Ajustes y cambia los  Videos en la lista de noticias con sonidodesactivado. O bien, solo pon tu teléfono en modo de silencio: cualquiera que tenga su teléfono configurado en silencio, verá clips de video sin audio por defecto.

La misma información de Facebook señala por qué es necesario que no exageres con el audio: en realidad, el 80 por ciento de las personas tiene una reacción negativa  sobre los anuncios móviles que reproducen audio cuando no lo esperan, y lo último que querrás hacer es invertir dinero en publicidad para que piensen mal de tu marca.

Crear videos que funcionen con o sin sonido le permite a los usuarios elegir cómo interactuar con tus videos, por lo que tus mensajes pueden decir mucho para todos los que lo vean, no importa si los escuchan o no.

Las ideas en los videos sin audio optimizan los videos en redes sociales

Estas son algunas estrategias importantes que te permiten crear excelentes videos de Facebook para la navegación en un entorno sin sonido.

Planea y ajusta tu libreto

El lugar de grabar al momento, planea con anticipación cuando grabes videos sin audio. Piensa exactamente qué tipo de historia quieres contar y simplifica tu mensaje principal en elementos visuales.

Si necesitas incorporar audio para que se entienda tu punto, piensa cómo hacerlo de una mejor forma en un video sin sonido. ¿Usarás texto? ¿Pequeños fragmentos de texto en la pantalla? Asegúrate de dejar espacio visual en tus tomas para que puedas incluir el texto sin competir con el material visual.

En este sentido..

Considera agregar texto

Ya sean títulos, superposición de texto, subtítulos o alguna otra forma creativa de incluir lenguaje, incorpora texto que te permita usar palabras sin tener que hablar. Recuerda que las pruebas internas de Facebook mostraron que que los anuncios de video con texto se reproducen en un 12 por ciento más que los anuncios sin texto..

Céntrate en imágenes atractivas

En los videos sin sonido, debes llamar la atención solo con lo que se ve en la pantalla, y tener en cuenta que la pantalla puede ser muy pequeña, ya que el 65 por ciento de las reproducciones de videos en Facebook son en dispositivos móviles .

Un presentador no será suficiente, incluso si agregas subtítulos completos. Piensa en las formas en que puedes llamar la atención con colores, movimientos u otras poderosas imágenes que atraigan a espectadores y se mantengan viendo tu video.

Agrega música o efectos de sonido

¿Por qué querrías agregar música o efectos de sonido a un video que se diseñó especialmente para reproducirse sin sonido? El hecho es que algunas personas verán tu video sin sonido, en especial por los recientes cambios a la política de reproducción automática de Facebook. Si simplemente no hay música de fondo en lo absoluto, tu video se perderá, o peor aún, los espectadores pensarán que sus bocinas no sirven. Agrega algo de música o efectos de sonido divertidos para enfatizar tu mensaje para aquellos que literalmente no quieren escuchar de qué se trata tu video.

Marcas que están creando excelentes videos sin sonido en redes sociales

Para más inspiración, veamos algunas de las ideas de videos sin audio de las marcas que están obteniendo muy buenos resultados con los videos sin sonido.

Tasty de BuzzFeed

Los videos cortos de recetas que BuzzFeed comparte en sus diversos canales de Tasty son muy populares, tan solo la página principal de Tasty en Facebook tiene más de 84 millones de Me gusta. Los clips de video sin audio muestran todos los pasos necesarios para completar una receta y un texto breve en forma de lista de ingredientes que se usaron en el video. No se requiere ningún sonido para entender exactamente que tu siguiente comida o bocadillo será delicioso.

Netflix

¿Cómo crear un trailer para una serie de televisión o película sin una voz en off intensa, efectos de sonido que capten la atención, o incluso algún diálogo con audio? Netflix ha descubierto la fórmula, usando una diversidad de títulos y otros textos en pantalla, en combinación con una reproducción rápida de imágenes para crear trailers que atraen al espectador con o sin sonido.

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Lowe’s

Los videos de cámara rápida de la tienda para el mejoramiento del hogar no requieren sonido para que los espectadores se sientan motivados a completar proyectos en sus casas y jardines. Las instrucciones específicas están en el sitio web de Lowe’s , así que los videos solo necesitan hacer que los espectadores se emocionen lo suficiente por un proyecto para hacer clic y saber más.

Hotels.com

Hotels.com decidió reconocer y aceptar las limitaciones de los videos sin audio mediante una campaña diseñada específicamente para visualizarse sin sonido. La campaña consiguió 5 millones de reproducciones en sus primeras tres semanas en línea  y cinco veces el promedio de participación de la marca. Ganó el Shorty Awards de 2016 por mejor uso de Facebook.

Huggies

Para su campaña “Hug the Mess”, Huggies creó una serie de videos en el que se muestra el desorden que los niños pueden ocasionar, y cómo sus toallitas pueden servir para limpiar el desorden. Debido a que no hay diálogo, no fue necesario agregar subtítulos, y el espectador sabe exactamente lo que está pasando sin que se pronuncie una sola palabra.

Squatty Potty

¿Quieres que tu contenido visual sea atractivo? ¿Qué te parece un unicornio que hace popó con forma de helado de arcoíris? (sí, no suena muy apropiado) Hay una razón por la que el video de Squatty Potty en Facebook tiene más de 114 millones de vistas, es prácticamente imposible mirar a otro lado.

Este es un poquito diferente, ya que el video implica muchos diálogos, de modo que hay subtítulos todo el tiempo, y es cierto que el video no tendría sentido sin estos. Pero la naturaleza alucinante y completamente espectacular del video atraerá con seguridad a espectadores incluso si no pueden escuchar los dulces tonos del príncipe, lo que lo vuelve un ejemplo de cómo incluso un video en el que es necesario el diálogo, puede funcionar en un entorno sin sonido si llama la atención de los espectadores desde el principio.

Las mejores herramientas para crear clips de videos sin audio

Así que ahora que ya estás convencido de que debes optimizar los videos de Facebook para que no tengan sonido, ¿cómo haces que sea posible?

Si tu video contiene diálogos, tu mejor opción es usar la herramienta de subtítulos automáticos de Facebook. La herramienta generará una serie de texto que aparecerá superpuesto en tu video. Podrás ver previamente los subtítulos para asegurarte de que están bien, y hacer las ediciones necesarias antes de lanzar el video. Asimismo, puedes subir de forma manual tus propios subtítulos con un archivo .srt.

Otras aplicaciones populares diseñadas específicamente para agregar texto a los videos son:

  • Vont: escoge entre más de 400 fuentes y haz ediciones de textos personalizadas de tamaño de texto, ángulo, espacios y más. Disponible en inglés, chino y japonés.
  • Precio: Gratis
  • Gravie: Agrega texto, superpón gráficos e ilustra tus videos para transmitir más de lo que las palabras por sí solas pueden decir.
  • Precio: $1,99 dls
  • Texto en Video Square: escoge entre más de 100 fuentes y haz ediciones personalizadas de tamaño de fuente, alineación y espacios.
  • Precio: Gratis

Para conocer más herramientas gratis y asequibles que te permiten agregar texto a tu video, o solo para crear videos que sean lo suficientemente atractivos visualmente para que tengan un impacto sin necesidad de sonido, consulta las ocho aplicaciones y programas de escritorio que se muestran en nuestro Kit de herramientas para crear video marketing.

Nota: Si usas otras herramientas diferentes a los subtítulos automáticos de Facebook para agregar texto a tu video y planeas usarlo en un anuncio, deberás tener cuidado al seleccionar tu imagen en miniatura. Si tu imagen en miniatura es 20 por ciento o más de texto, es probable que “aparezca poco o que no aparezca en lo absoluto” según las normas para crear anuncios en Facebook.

Asegúrate de que tu imagen en miniatura sea una imagen atractiva en lugar de un marco de texto. Además, ten en cuenta que esta regla es para tu propio beneficio, ya que los estudios de Facebook muestran que la gente responde mejor a los anuncios que casi no tienen texto en la primera imagen.

Y para concluir, aquí hay otro ejemplo de un video sin audio de Facebook de una marca que domina este concepto. Aunque podríamos estar un poco influenciados al decir eso: mira, ¡cachorros!

Vía: Hootsuite

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